집(Home)에서 놀이와 여가, 업무까지 해결하는 ‘홈루덴스족(Home-Ludens Tribe)’의 부상으로 이해할 수 있습니다. 이는 네덜란드 역사학자 요한 호이징하(Johan Huizinga)의 ‘호모 루덴스(Homo Ludens, 유희하는 인간)’ 개념에서 파생된 것으로, 오늘날 집이 단순 주거 공간을 넘어 다기능 라이프스타일을 실현하는 새로운 무대가 되고 있다는 점이 핵심입니다.

 

1. 홈루덴스(Home-Ludens)란?

 

‘홈루덴스’는 집(Home)과 호모 루덴스(Ludens, 유희하는 인간)를 결합한 개념입니다. 재택근무와 언택트 소비 문화가 확산되면서, 집이 단순 휴식 공간을 넘어 놀이·여가·업무 등 모든 생활을 포괄하는 공간으로 진화하고 있습니다.

 

홈루덴스족(Home-Ludens Tribe)은 이러한 흐름 속에서 집에서의 활동 비중이 매우 높아진 사람들을 말합니다. 이들은 OTT, 게임, 홈트레이닝, 홈쿡, 재택근무 등 집에서도 주도적으로 ‘노는 삶’을 즐기면서 새로운 소비 패턴을 만들어내고 있습니다.

 

실제로 코로나19 이후 MZ세대를 중심으로 “집에서 즐길 수 있는 것은 모두 해보자”라는 움직임이 급속도로 퍼지고 있습니다. 스마트홈, AI 가전 같은 기술 발전이 뒷받침되면서, 집 안에서의 생활이 더욱 편리해진 것도 큰 이유입니다.

 

2. 홈루덴스 시대를 이끄는 5가지 핵심 트렌드

 

  1. 홈테인먼트(Home + Entertainment) 시장 급성장 🎮

    OTT 서비스, 콘솔 게임, VR/AR 콘텐츠 등 집에서 즐기는 엔터테인먼트가 빠르게 확대되고 있습니다.

    주요 사례:

    • 넷플릭스, 디즈니+, 티빙 등 OTT 플랫폼 구독자 증가
    • 닌텐도 스위치, 플레이스테이션 등 가정용 게임기 수요 급증
    • VR/AR 게임, 메타버스 플랫폼 활용도 상승

    기업들이 주목해야 할 점: 홈루덴스족은 콘텐츠 소비에 많은 시간을 투자합니다. 구독형 모델을 통한 장기 이용자 확보 전략, 그리고 VR/AR과 같은 몰입형 콘텐츠 개발이 주요 경쟁력이 될 것입니다.

  2. 홈트(Home + Training)와 셀프케어 트렌드 💪

    피트니스 센터에 가지 않고도, 집에서 운동과 셀프케어를 실천하는 문화가 확산되고 있습니다.

    주요 사례:

    • 나이키 트레이닝 클럽(NTC), 펠로톤(Peloton) 등 스마트 운동 플랫폼 인기
    • 애플워치, 갤럭시 워치 등 웨어러블 디바이스와 연계한 운동 데이터 관리
    • AI 코치, 스마트 요가 매트 등 스마트 피트니스 기기 보급

    기업들이 주목해야 할 점: 홈트레이닝 기기와 콘텐츠 결합 모델이 큰 시장을 형성하고 있습니다. 개인의 운동 데이터를 활용한 맞춤형 건강 서비스로 확장 가능성이 매우 높습니다.

  3. 스마트홈 & AI 가전 도입 확산 🏠

    집에서 다양한 활동을 효율적으로 하려면 스마트홈 환경 구축이 필수적입니다. AI 가전을 통해 편의성과 생산성을 높이는 사례가 계속 늘어나고 있습니다.

    주요 사례:

    • 삼성 SmartThings, LG ThinQ → 음성 인식 기반의 스마트홈 시스템
    • AI 냉장고, 로봇 청소기, 스마트 조명 → IoT 기술을 통한 자동 제어
    • 에너지 사용량 모니터링, 원격 제어 서비스 등의 홈 에너지 솔루션 확대

    기업들이 주목해야 할 점: 연결성과 자동화가 뛰어난 가전을 선호하는 소비자들이 늘어납니다. AI 및 IoT 기술을 접목한 맞춤형 제품과 편리한 UX가 중요합니다.

  4. 집에서도 외식처럼! 홈쿡(Home + Cooking) & 밀키트 시장 🍽️

    배달 서비스가 발전함과 동시에, 집에서 직접 요리하는 홈쿡 문화도 빠르게 확산되고 있습니다.

    주요 사례:

    • 배달의민족, 쿠팡이츠, 요기요 등 배달 앱 시장 확대
    • 프레시지, 마이셰프 등 밀키트(Meal Kit) 제품을 통한 간편 조리 인기
    • AI 레시피 추천 서비스 → 개인 맞춤형 식단 제안

    기업들이 주목해야 할 점: 편의성과 건강을 동시에 충족시키는 제품이 각광받고 있습니다. 밀키트와 스마트 주방 기기를 결합한 새로운 패키지나, 개인화 레시피를 지원하는 서비스로 차별화가 가능합니다.

  5. 홈오피스 & 재택근무 인프라 확대 🏢

    하이브리드 근무제가 확산되면서, 집에서도 업무 효율을 높일 수 있는 홈오피스 환경 구축이 중요해졌습니다.

    주요 사례:

    • MS Teams, Zoom, Google Meet 등 협업 툴 대중화
    • 인체공학적 책상·의자, 모니터 암 등 재택근무 환경 개선 제품 인기
    • 소음 차단 헤드셋, 조명 키트 → 화상회의 최적화 아이템 수요 증가

    기업들이 주목해야 할 점: 업무 집중도와 효율성을 높이는 홈오피스 전용 기기와 AI 기반 생산성 솔루션은 계속 성장할 것으로 보입니다. 특히 데이터 보안과 원격 관리 기능이 주목받고 있습니다.

 

3. 홈루덴스 시대, 기업이 주목해야 할 소비 패턴 변화

 

  • 구독 경제(Subscription Economy)의 확대

    OTT, 피트니스, 식품, AI 가전 등 정기 구독 모델이 수요를 견인하고 있습니다.

  • 온·오프라인 연계(O2O) 서비스의 발전

    온라인으로 주문·예약하고 오프라인에서 체험·수령하는 하이브리드 서비스가 주목받고 있습니다.

  • 개인 맞춤형 AI & 데이터 서비스 강화

    AI 알고리즘 기반 추천 시스템, 맞춤형 콘텐츠, 건강관리 등 데이터 분석을 활용한 서비스가 증가하고 있습니다.

  • 지속 가능한 소비 트렌드 부각

    에너지 절약형 제품, 친환경 소재 사용 등 ESG 경영 가치가 홈루덴스 시장에서도 중요한 화두입니다.

 

정리하며

 

이처럼 홈루덴스 시대는 집을 중심으로 한 새로운 놀이·여가·업무 문화가 자리 잡고 있음을 보여줍니다. 홈테인먼트, 홈트레이닝, 스마트홈, 홈쿡, 홈오피스 등은 이미 우리의 일상에서 유의미한 시장으로 성장했습니다.


기업에게는 이러한 변화가 새로운 기회가 될 수 있습니다. 집 안에서 이뤄지는 소비와 활동이 늘어나는 만큼, AI, IoT, 데이터 분석을 활용한 맞춤형 서비스로 고객에게 높은 가치를 제공할 수 있어야 합니다. 더불어 구독경제, O2O, 지속가능성 같은 키워드도 간과해서는 안 됩니다.


결국 집에서 모든 걸 해결할 수 있는 환경이 점차 표준화되어 가는 시대인 만큼, 지금의 홈루덴스 트렌드를 깊이 있게 분석하고 대응 전략을 마련한다면, 미래 시장에서 한 발 앞선 경쟁력을 확보하실 수 있을 것입니다.